Нішева парфумерія це аромати від незалежних парфумерних домів, для яких парфум є головним продуктом, а не додатком до одягу чи косметики. Такі аромати створюють не для всіх, а для людей, які шукають характер, якісну сировину і запах, який не зустрінеш у кожному ліфті.
Слово «ніша» тут означає не місце на полиці, а вузький сегмент ринку: невеликі тиражі, майже без телереклами і продажу в супермаркетах косметики.
Коротко
- ніша це незалежні парфумерні доми і авторські аромати
- першим нішевим домом вважають L'Artisan Parfumeur (1976)
- стійкість і сировина часто кращі, але й ціна вища
- найрозумніший старт це розпив від 3 мл
Зміст
- Нішева, селективна чи мас-маркет
- Звідки взялася ніша
- Бренди, з яких варто почати
- Як почати і не переплатити
- Часті запитання
Нішева, селективна чи мас-маркет: у чому різниця
Усі парфуми умовно ділять на три групи. Головна різниця не в ціні, а в тому, для кого створений аромат.
| Мас-маркет | Селектив (дизайнерські) | Нішева | |
|---|---|---|---|
| Хто випускає | великі косметичні концерни | будинки моди та їхні ліцензіати | незалежні парфумерні доми |
| Для кого | на найширше коло покупців | тим, хто купує ім'я бренду | тим, хто шукає саме аромат |
| Аромат | безпечний, подобається більшості | модний, протестований на фокус-групах | авторський, часто сміливий |
| Сировина | переважно синтетика | баланс ціни і якості | більше натуральних і рідкісних матеріалів |
| Де купити | супермаркети, маркетплейси | мережі косметики, duty free | фірмові бутики та нішеві магазини |
| Реклама | масова | зірки в рекламі, великі бюджети | майже відсутня, сарафанне радіо |
Межа не завжди чітка: деякі модні доми мають власні «нішеві» лінійки. Louis Vuitton, наприклад, продає парфуми лише у власних бутиках, а їх створює один парфумер, тому їх часто відносять до ніші. Докладніше в гіді по ароматах Louis Vuitton.
Звідки взялася нішева парфумерія
Першим нішевим домом вважають паризький L'Artisan Parfumeur, заснований у 1976 році. Після 2010-х ніша стала настільки популярною, що великі концерни почали скуповувати незалежні доми.
1976
У Парижі з'являється L'Artisan Parfumeur, його називають першим нішевим домом.
1995
У Нью-Йорку відкривається Aedes de Venustas, один з перших магазинів нішевої парфумерії.
2014
Estée Lauder купує Frédéric Malle і Le Labo.
2016
Estée Lauder купує By Kilian, Puig купує L'Artisan Parfumeur і Penhaligon's.
2017
LVMH купує Maison Francis Kurkdjian.
Сьогодні ніша це й старі доми з історією, і молоді бренди з усього світу: від Швеції (Byredo) до Кореї (BORNTOSTANDOUT) і Оману (Amouage). Про один з найулюбленіших нішевих ароматів ми писали окремо: нішеві парфуми та аромат санталу.
Нішеві бренди, з яких варто почати
Усі бренди з таблиці є в Santal у форматі розпиву, тож кожен можна спробувати від 3 мл.
| Бренд | Країна | Чим відомий | Ароматів |
|---|---|---|---|
| By Kilian | Франція | розкішні гурмани, коньячний Angels' Share | 18 |
| Byredo | Швеція | чисті мінімалістичні аромати | 17 |
| Initio Parfums Privés | Франція | густі стійкі аромати, Side Effect | 16 |
| Ex Nihilo | Франція | Fleur Narcotique, Blue Talisman | 15 |
| BORNTOSTANDOUT | Південна Корея | зухвалі гурмани, Fig Porn, Sugar Addict | 14 |
| Clive Christian | Велика Британія | британська розкіш | 9 |
| Parfums de Marly | Франція | Delina, Layton, Valaya | 7 |
| Xerjoff | Італія | Naxos, Torino23 | 6 |
| Amouage | Оман | східна розкіш, Guidance | 4 |
| Le Labo | США | Santal 33, Another 13 | 3 |
Ще один чудовий старт: Matiere Premiere, французький дім, який будує кожен аромат навколо одного інгредієнта у високій концентрації.
Як почати знайомство з нішею і не переплатити
Нішевий флакон коштує дорого, а аромат на шкірі часто звучить інакше, ніж на блотері. Тому найкращий початок це розпив.
Оберіть 3-4 аромати з різних сімей
Свіжий, квітковий, деревний, гурманський. Так швидше зрозумієте, що вам подобається.
Візьміть розпив по 3 мл
Цього вистачить на тиждень-два носіння кожного. У Santal розпив 3 мл починається від 140 ₴.
Носіть кожен аромат хоча б два дні
Нішеві парфуми розкриваються поступово, і перше враження часто оманливе.
Улюблений беріть у більшому об'ємі
10-20 мл розпиву або повний флакон, коли впевнені, що аромат ваш.
Докладно про формати і об'єми розповіли в гіді «Парфуми на розпив в Україні», а про концентрації в статті «Чим відрізняється парфум від екстракту».
Часті запитання про нішеву парфумерію
Чим нішева парфумерія відрізняється від звичайної?
Нішеві аромати створюють незалежні парфумерні доми невеликими тиражами, для вузької аудиторії і часто з рідкісною сировиною. Звичайні парфуми роблять на масовий продаж і тестують на фокус-групах.
Чи нішеві парфуми стійкіші?
Часто так, бо вони мають вищу концентрацію ароматичних масел. Але стійкість залежить і від нот: свіжі цитрусові аромати тримаються менше за деревні чи східні.
Чому нішеві парфуми такі дорогі?
Дорога сировина, малі тиражі і робота відомих парфумерів. Щоб не витрачатися наосліп, почніть з розпиву.
Де купити нішеву парфумерію в Україні?
У Santal Perfume Lab: онлайн з доставкою Новою Поштою або в наших бутиках в Ужгороді. Понад 260 ароматів від 55 брендів доступні у розпив від 3 мл.
Який нішевий аромат обрати першим?
Універсальний варіант це теплий пудровий чи деревний аромат, наприклад Matiere Premiere Vanilla Powder або Le Labo Santal 33. Але найкраще написати нам, і ми підберемо аромат під ваш смак.
Santal Perfume Lab не є офіційним представником згаданих брендів. Ми продаємо оригінальні аромати, зокрема у форматі розпиву в нашій тарі.
Santal Perfume Lab
Де купити нішеву парфумерію в Україні
Понад 260 нішевих ароматів від 55 брендів, у розпив від 3 мл. Оберіть онлайн, приходьте до бутиків в Ужгороді (Слов'янська набережна, 21А і вул. Фединця, 4) або напишіть нам в Instagram @santal.perfumelab.
Обрати нішевий аромат
